【行业要闻】2022各社发得最好的新书

作者:本报编辑部 2022年12月20日 来源:出版商务周报

对出版机构来说,新书发行量和发货码洋是其工作成绩最直观的展现。今年,本报征集到了37家出版机构2022年发得最好的新书,其中虚构类4种,非虚构类9种,少儿类24种,少儿类图书仍是图书市场的“人气王”。广东人民出版社的《漫画小学生心理》、中国和平出版社的《我的第一本生物启蒙书》、二十一世纪出版社集团(简称“二十一世纪社”)的《大中华寻宝系列29:内蒙古寻宝记》、北京科学技术出版社的《神奇点心店(1-12)》,发货码洋均超过3000万元,取得了优异的成绩。

但也有许多出版机构未参与此次征集活动,原因是在疫情的冲击下,今年没有特别亮眼的新书。本报希望通过此次盘点,梳理2022年新书市场的变化、特点和趋势(注:每类别按发货码洋降序排列)。

非虚构类:紧扣社会热点,主题出版表现突出

在9种非虚构类新书中,发货码洋最高的是浙江人民出版社的《干在实处勇立潮头——习近平浙江足迹》,达4.25亿元。

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人民邮电出版社的《津巴多普通心理学(第8版)》也收获了超过2000万发货码洋。可见在疫情背景下,心理类图书更加受到市场和读者的欢迎。此外,女性题材是今年较受青睐的板块,后浪的《暮色将尽》和乐府文化的《我本芬芳》都是这类作品。前者是一位89岁英国老奶奶的回忆录,作为20世纪英国最杰出的编辑,她发掘了V.S. 奈保尔、玛格丽特·阿特伍德等名家的作品。在书中,她坦率而真诚地回顾了自己的一生以及步入老年后的独居生活,该书不到3个月紧急加印5次,印量即将突破10万册。后者是80岁中国老奶奶杨本芬以自身婚姻生活为原型撰写的作品,细致描绘了一个女人在婚姻里不被看见的孤独、不被欣赏的失落、不被尊重的委屈,袒露女性在亲密关系当中的困惑与痛楚、不甘与重生。

近年来女性议题作品的确爆款频出,并带动了这一品类的热销,这反映出大众阅读市场的兴趣变化及读者群体的成熟。但从市场角度来看,即使在热门品类下,真正畅销的作品依然是少数,现象级爆款的产生往往取决于不可预期的社会热点,因此难以复制。

事实上,作为创意文化产品,风险不可控是图书的必然属性,这也是行业的机遇和魅力所在。因此,更重要的是结合自身特色找准市场切入点,尽可能地尝试多元化,这样才能在市场热点出现时抓住时机。可以肯定的是,当下已有不少新锐品牌以鲜明的出版特色获得了读者青睐,在拓展市场空间方面做出了积极努力。

虚构类:种类少,缺乏新人新作

今年的盘点中,只收到4种虚构类新书,相比非虚构类、少儿类数量明显偏少,与去年情况一致。虚构类图书近年来一直呈现出名家霸榜态势,原创不足、缺少新人新作是重要问题。国内原创市场持续低迷,如何打造原创虚构类作品值得出版机构进一步探索。

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尽管如此,虚构类图书中仍有发货码洋过千万元的新书,分别是磨铁文化的《告白》和浙江文艺出版社(简称“浙江文艺社”)的《望江南》。

《望江南》是茅盾文学奖得主王旭烽沉潜26年后的长篇小说新作,小说叙述了新中国成立前后近二十年间波澜壮阔的社会进程中,江南茶叶世家杭氏家族的起落浮沉和人物命运。该书3月上市,3个月内加印14次,是今年名副其实的爆款文学图书,截至目前,发货码洋已达1700万元。

上海文艺出版社的《千里江山图》也是今年颇受关注的一部谍战主题的长篇小说,从上世纪三十年代的上海,打捞出隐秘而伟大的历史事件,用文学的方式去想象和呈现它的过程。截至目前,发行量达5万册,发货码洋295万元。

少儿类:名家名作效应突出,整体市场热度不减

2022年的少儿类图书依然人气不减,今年的盘点中,共有24种,超过虚构类和非虚构类之和。其中,发货码洋超过3000万元的有4种图书;码洋过1000万元的有3种图书。

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在发货码洋超过3000万元的4种图书中,二十一世纪社的《大中华寻宝系列29:内蒙古寻宝记》出版于今年4月下旬,首印50万册,是超级畅销书“大中华寻宝系列”的新作。今年是内蒙古自治区成立75周年,也是“大中华寻宝系列”出版10周年,该书的出版可谓意义重大。据了解,为了真实还原内蒙古的风土人情,保证书中知识点的正确性及有效性,创作团队在创作之初不仅前往实地采风,还做了大量的案头工作,参考、查证大量文献资料。

“大中华寻宝系列” 这个以强大文化价值作为支撑的品牌IP,依托厚重的文化底蕴和美好的精神内核受到广大小读者的喜爱,近年来在文创开发领域取得不俗成效,以丰富的IP周边产品满足小读者多元的需求。本次随着新书的出版,首次以图书+文创的组合方式,推出《内蒙古寻宝记礼盒版》,大大提升了产品附加值,凸显IP能量。

后续,二十一世纪社还将深入挖掘IP价值,与编创团队共同进行文创产品的开发与经营,陆续让更多文创+产品问世,让“大中华寻宝系列”产业之树枝繁叶茂。

发货码洋超过1000万元的3种图书,分别是明天出版社的《大象的远方》、河北少年儿童出版社的《特种兵学校29-32》、四川少年儿童出版社的《米小圈趣味猜谜语》。3种图书或是畅销系列新作,或是超级图书IP的衍生产品。其中,《大象的远方》是“笑猫日记”系列的第28部作品。15年来,“笑猫日记”系列已售出超8000万册,受到千万小读者的认可。

《特种兵学校》是一部少年军事励志小说,今年出版的4部以航天科技为主题,帮助小读者了解航天知识,弘扬航天精神;展望未来军事科技,激发想象力和创造力,培养勇敢者品质。

《米小圈趣味猜谜语》以米小圈的故事为主线,用答题闯关的模式,分三关展现大量谜语题,让小读者既能读到有趣的故事,又能开动脑筋猜谜语,在“沉浸式猜谜”中,开拓思维,提升阅读能力。

纵观少儿图书市场,今年呈现出以下几个发展趋势:首先,征集到的24种童书中,引进版有6种,占比四分之一,这说明近年来,原创得到了越来越多的社会重视,各出版机构纷纷在原创领域发力;其次,儿童文学名家名作效应仍旧突出,以杨红樱的《大象的远方》、沈石溪的《沈石溪生命史诗三部曲:海豚之歌》等为代表的著名儿童文学作家作品依旧畅销;再次,少儿类主题图书开始凭借更具有文学性和儿童性的书写,赢得市场和读者的认可,如“共和国脊梁”科学家绘本丛书第三辑(8册)、《金珠玛米小扎西》等;最后,系列作品市场表现更突出,尤其是畅销多年的“大中华寻宝”“米小圈”等系列作品的新作,在优质图书品牌的带动作用下,发行成绩亮眼。

(本文编辑:周贺)