【行业要闻】23家畅销书“大厂”2021卖得最好的书

作者:本报编辑部 2022年01月06日 来源:出版商务周报

业内人都说,2021年又是没有现象级畅销书的一年。尽管如此,但畅销书“大厂”还是有不少值得盘点的产品。它们能否在未来的市场中占据一席之地,还需要时间来证明!

本次盘点了12家大众出版机构,包括以文学艺术类图书为主的出版机构,如上海译文出版社(简称“上海译文社”)和新经典等,以及以社科经管类图书为主的出版机构,如中信出版社、电子工业出版社等。

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从各出版机构提供的畅销书名单来看,2021年出版的新书不多。其中市场表现较好的包括:机械工业出版社的《底层逻辑:看清这个世界的底牌》,10月出版以来已销售30万册,可谓出道即走红。分析其原因,优质的内容与精准的营销两大要素缺一不可。本书话题紧扣时下流行热点,作者具有深厚的行业积累与写作功底,内容质量高且极具实用价值;营销方面,俞敏洪等名人带货起到了很好的助推作用,加之作者利用自身资源的推广及各销售渠道的及时跟进,直接引发了销量的迅速攀升。

还有人民邮电出版社的《PPT演讲力 重要时刻 不要输在表达上》《价值共生 数字化的组织管理》,销量均超过10万册。

以文学艺术类图书见长的出版机构中,译林出版社是2021年新书市场表现较好的一家,且有2本是2021年新出版的传记类图书——《我的几何人生:丘成桐自传》和《岩田先生:任天堂传奇社长如是说》,都获得了市场的认可。上海译文社的《克拉拉与太阳》是石黑一雄获诺贝尔文学奖后的首部长篇小说,其全球多国同步出版引起了行业关注。新经典的《文城》也是2021年最受关注的新书之一,一出版就登上了各大畅销榜。

另外,还有一个值得关注的现象,民营出版策划机构如磨铁和时代华语,2021年畅销的新书较多,但这些书的作者基本自带流量,粉丝基数大,销量动辄几十万册,如《学习高手》《把自己当回事儿》等。

本次盘点的少儿出版机构共11家,其中值得一提的是四川少年儿童出版社(简称“川少社”),其“疯狂的计量单位”“三国演义绘本”都是2021年的新书,分别销售了21万册和18万册。这两部作品在一定程度上反映出童书市场目前科普与经典解读并重的现状。少儿科普已超过儿童文学成为童书市场最大的细分板块,各出版机构都致力于在该领域持续创新;而在传统文化大热的背景下,从古代典籍、古典名著中汲取新的创意,也成为不少少儿出版机构的重点发力方向。

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中信童书的《小狗钱钱》是2021年童书市场的一匹“黑马”,频繁登上各大畅销榜。蒲蒲兰绘本馆的《屁屁侦探》成为2021年的热门IP,第一辑和第二辑的市场表现均比较可观。

新IP在诞生,经典IP也在持续发挥影响,如中国少年儿童新闻出版总社(简称“中少总社”)的“植物大战僵尸”、安徽少年儿童出版社的“小树苗儿童成长经典阅读宝库”、川少社的“米小圈”等,都是畅销多年的经典常销书。还有一些少儿类主题图书“双效”俱佳,如长江少年儿童出版社的《红军不怕远征难》,以黑白版画形式,讲述红军长征过程中激励人心、感人至深的过雪山草地的故事,呈现出前所未有的庞大气势、极其精湛的绘画笔法和曲折壮烈的长征情结。

从童书的呈现形式来看,童趣出版有限公司的《汉字真好玩机关书(上下)》是比较特别的一种,精心设计了130余个立体互动机关,通过推一推、拉一拉、翻一翻、 转一转等多种有趣的互动形式,让孩子在轻松愉快的游戏中建立对汉字的兴趣,多方面地了解汉字的结构以及字形的演化。

纵观各少儿出版机构的畅销书名单,有两个突出现象值得关注:一是童书市场仍以套装书见长,单册的儿童文学或绘本作品不具备“集团型”优势,也较难形成“老书带新书”的联动效应;二是相当一部分童书畅销多年,已成为经典的常销书,如中少总社的《长袜子皮皮》、浙江少年儿童出版社的《没头脑和不高兴》等。

(本文编辑:周贺)