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豆瓣营销
  • 更新时间:2014-12-15
  • 作者:树上微出版

豆瓣网自创办以来,便以其独到的书评、影评、乐评主题社区著称,开创了国内Web2.0新模式。在豆瓣上,用户可以自由发表有关书籍、电影、音乐的评论,可以搜索别人的推荐。所有的内容、分类、筛选、排序都由用户产生和决定,甚至在豆瓣主页出现的内容也取决于用户的选择。2010年,在互联网周刊公布的2009年中国商业网站分类排行榜中,豆瓣网的综合评价在“文学网站”这一门类下位居第二,其中“平台服务度”、“品牌影响力”和“资源融合度”均排名第一。

其中,豆瓣读书到2012年,每个月有超过800万的来访用户,过亿的访问次数。

所以,一本书在豆瓣上做好了营销推广,那么这本书就保证了相当雄厚的读者群规模。下面,我们了解一下豆瓣的几个功能。掌握了这些功能的使用,才能够做好豆瓣的营销。

1豆瓣添加条目

在豆瓣读书栏目可以上传添加新书,将书的信息按照要求填写完整,通过审核后即可在豆瓣搜索栏搜索到这本书。审核后图书的详情页面生成,你可以邀请朋友来为你的书添加“想读”、“书评”等,为你的书增添人气。如果该书的人气到达一定程度,就可以跻身豆瓣读书首页的“新书速递”,被更多的人看到。

2)豆瓣小组

豆瓣小组是一个个用户因为某种兴趣或者某一共同目的而聚集在一起的“论坛”,但与论坛最大的区别是它“干净”,没有广告和推销。豆瓣小组的推广形式有发帖(含置顶发帖)、公告等等。

3)豆瓣小站

在豆瓣小站内可以发你的任何想法,包括链接、视频、图片。豆瓣小站是一个在豆瓣品牌推广的落地页。豆瓣小站不好的一点是小站的更新对外界没有提醒功能,对于豆瓣小站,其中的公告栏是可以利用上的,添加你的图书推广和下载链接,让关注小站的新人能够第一眼就看到它。

4)豆瓣红人

豆瓣红人就好比新浪微博的大V,豆瓣红人之间会形成一个推广联盟来接商业推广单。你在豆瓣搜索想要推广的目标小组,一般出现在第一个且人数最多的小组都是豆瓣红人在运营。豆瓣红人是快速达到推广效果的捷径,红人可以在小组内发帖并置顶,做个人账户软文推广、策划线上活动、同城活动,相比于网站的几万元一天的推广位,豆瓣红人推广的性价比是非常高的。

5)豆瓣线上活动

目前的豆瓣线上活动主要都是跟图片有关的,什么看图猜电影、你手中的一本书等等,提交到豆瓣线上的活动参与度还是比较高的。你可以同豆瓣红人合作,邀请34个红人来转发推广你的活动,就能够上豆瓣线上活动热门活动榜,享受自然流量带来的成果。

了解并掌握以上几个功能,你就可以初步将你的书在豆瓣上进行宣传推广了。当你熟悉了豆瓣的整个环境,根据自己的实际情况,可以做更多更有效的宣传。

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